Mattel, la reintroduzione del personaggio di Netflix fa bene alla diversità – Notizie sull’intrattenimento, primo post

Con due serie animate Netflix, Mattel amplia la lista degli eroi muscolari dei Padroni dell’Universo, con l’introduzione di Sun-Man, un personaggio nero creato da una madre del New Jersey nel 1985 che voleva creare un modello per suo figlio.

Quando Mattel ha introdotto il coraggioso supereroe Hee-Man nel 1982, è stato un successo immediato. Quattro anni dopo, al culmine della sua popolarità, le vendite negli Stati Uniti della linea di giocattoli di spade e streghe sono salite a 400 milioni di dollari.

Ora, quasi quattro decenni dopo la prima apparizione, Hee-Man e il resto dei Padroni dell’Universo vogliono vincere di nuovo i corridoi dei giocattoli.

Ma Mattel sta cercando di rinnovare un franchising passivo per una nuova generazione di consumatori, aspettandosi contenuti che riflettano il loro mondo. Per aiutare, il produttore di giocattoli ha collaborato con Netflix per produrre due nuove serie animate con due linee di giocattoli che hanno già raggiunto gli scaffali dei rivenditori.

E Mattel amplia la lista degli eroi muscolari dei Padroni dell’Universo, con l’introduzione di Sun-Man, un personaggio nero creato da una madre del New Jersey nel 1985, che voleva creare un modello per suo figlio. “Mio figlio ha detto che non poteva essere un supereroe perché era nero. Aveva tre anni”, ha detto Yala Eason, assistente professore di formazione professionale presso la Rutgers University.

Così, ha fondato la sua azienda, Olmec Toys, per realizzare Sun-Man e altri giocattoli per bambini neri, ispanici e nativi americani. “L’obiettivo è fornire una presentazione nera positiva sull’immaginazione e sulla creatività”, ha affermato.

Ed Duncan, vicepresidente senior di Mattel, ha affermato che il commento riecheggia molto fortemente oggi, supervisionando l’introduzione ufficiale dell’Uomo Sole in questa linea. “Non solo è bello reintrodurre un eroe nero ai bambini di oggi, è importante”, ha detto in una e-mail. “Sun-Man è un personaggio bellissimo, dal suo design estetico alla sua personalità e ai suoi poteri”.

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Due serie Netflix – Padroni dell’Universo: Rivelazione, (Creato da Kevin Smith Impiegati e Jay e Silent Pop), E He-man e i leader dell’universo (Rivolto a un pubblico più giovane) -Alcuni personaggi sono stati reimmaginati in nero.

Rob David, vicepresidente dei contenuti creativi per Mattel TV e produttore esecutivo di due serie animate, ha affermato che i bambini hanno bisogno di vedersi rappresentati nel mondo che li circonda. “Lo schermo della TV è una finestra e uno specchio”, ha detto.

The Masters of the Universe Renaissance fa parte di una più ampia strategia di espansione guidata dall’amministratore delegato di Mattel Yinan Grease, che rispolvera i diritti di vecchiaia. “Abbiamo un tesoro di marchi, tra cui Magic 8 Ball, Major Made Mason Action Figure e Card Game Uno”, ha affermato Richard Dixon, CEO e CEO di Mattel.

L’espansione delle sue proprietà intellettuali renderà l’industria dei giocattoli più redditizia man mano che cresce. Dopo un calo del 4% nel 2019, le vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono aumentate del 16% a 25,1 miliardi di dollari l’anno scorso, secondo NPT Group, una società di ricerca. Mattel ha registrato un aumento del 40% delle vendite nette nel suo trimestre più recente rispetto allo stesso trimestre del 2020.

“Molto è cambiato nell’attività di Ynon Kreiz”, ha affermato Jericho Johnson, analista di ricerca azionaria per i mercati dei capitali BMO.

Tirare fuori dall’armadio un marchio come Masters of the Universe è una strategia brillante, ha detto, perché può vendere licenze per una gamma o prodotti come lenzuola e zaini Mattel.

Oltre ai giocattoli e alle serie – e a un progetto cinematografico di lunga data – Mattel sta sviluppando partnership con i cosiddetti beni morbidi che includono abbigliamento e biancheria da letto, Dixon ha rifiutato di fornire ulteriori dettagli.

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Gli adulti che sono cresciuti con l’originale Hee-Man e i siti Web dei fan che hanno tenuto in vita il marchio e conferenze come Power-Con, che iniziano sabato ad Anaheim, in California, sono entusiasti di tornare, ma diffidano dei principali rivenditori.

“Mi preoccupo che il mercato sia sovraffollato e che il mercato sia sovraffollato”, ha detto Danny Earley Bambole He-man e leader dell’universo. “Le scarse prestazioni possono segnalare a Matt che non è abbastanza interessato”.

Ma Dixon vuole placare queste paure. “È ovvio che nel tempo permettiamo alla proprietà di rimanere inattiva”, ha detto. Ma “siamo strategici su ogni giocattolo che indossiamo”.

Padroni dell’Universo: Rivelazione e He-man e i leader dell’universo In streaming su Netflix.

Gregory Schmidt C. 2021 New York Times Company

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